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工业品牌靠什么俘获消费者的芳心?

发布时间:2020-12-17 浏览:
  工业产品不像家用电器,空调、洗衣机等人们生活中必需的大家电,家家户户都是必需品,工业品的局限范围仅限于工业生产,针对一些细分的场景,满足特定人群的使用需求。但是在疫情期间,也有部分工业品牌实现高增长,这些工业品牌大多数在网络社交、直播与短视频平台上都有颇高的“出镜率”,因此才掀起了一股热潮。
  现在的消费者呈现出年轻化特征,工业产品的实用、耐久、便利等特征只是满足了基本的使用需求,在此基础上,年轻消费者实际上更希翼产品能够有温度、能够彰显和表达出一定的态度。这些有态度的产品可以反映出更高维度的需求,对于消费者来说,选择自己所喜欢的一款产品,实际上也是个人态度的一种反应。
  法米特作为一种工业产品,很难吸引年轻人的眼光,但是法米特另辟蹊径,以一种新的思想态度出圈,让消费者的生活态度展现在产品中,展现在各个生活场景中。
  根据数据显示,工业品在疫情期间的销量主要集中线上渠道,对于用户而言,要想让工业品牌入局,更好的方式是从受众角度而不是传播者的角度去创作内容,无论是直播还是短视频的内容传播,都要精准了解用户的需求,内容上能更贴合实际需求,再通过“小媒体化”的推广方式,垂直、精准、深度、接地气地把控每个与用户沟通的触点。
  部分工业品牌的发展速度是毋庸置疑的,但在蓬勃发展的行业下,是稂莠不齐的产品质量,和层出不穷的模仿抄袭,这也是工业品牌发展的一大绊脚石。
  由于追求短、快、红,工业品牌却忽视了产品的耐用性,行业标准缺失,质量、售后服务等更是无从谈起,这不仅会影响产品的口碑,也会让整个市场一瞬间泥沙俱下。
  在这个流量至上的时代,很多品牌会通过各种营销方式追求流量,但是既然是做产品,终归还是要回到产品上来的,只有真正用品质征服消费者的,才能防止被流量所反噬。
  对于工业品牌来讲,中国的消费水平的持续升级是推动行业发展的长久动力。在消费升级大潮引领下,工业品牌还是需要更关注产品本身,建立起消费者对于自身品牌的忠诚度,构筑品牌长远发展护城河。
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